A GWM apresenta ao mercado sua nova estratégia de comunicação para o Haval H7. Desenvolvida pela Artplan, a campanha ‘Explorar é o caminho’ promove o recém-lançado SUV, destacando o equilíbrio entre o uso urbano e o espírito de aventura, por meio de atributos como conforto, tecnologia e versatilidade.
O ponto de partida da ação é um questionamento comum no ambiente corporativo: a clássica pergunta sobre como foi o fim de semana. A partir dessa interação, o roteiro mostra como uma viagem convencional pode se desdobrar em múltiplas vivências.
Segundo Lucas Coelho, diretor de marketing da GWM Brasil, o objetivo com o Haval H7 é evidenciar que a tecnologia, a eletrificação e a performance conseguem expandir as formas de aproveitar o tempo. Para ele, a comunicação adota um tom leve e humanizado para mostrar a adaptabilidade do veículo, indo além da mera exposição das especificações técnicas.
Para Jaime Agostini, diretor de criação da Artplan, “Existe uma distância enorme entre responder ‘foi ótimo’ e tudo o que pode ter acontecido para tornar um fim de semana memorável. Foi nesse espaço que encontramos a ideia da campanha”, explica.
O plano de mídia contempla veiculação em televisão, plataformas digitais e formatos de Out of Home (OOH e DOOH). O plano de cobertura em São Paulo inclui ativações no Aeroporto de Congonhas, mobiliário urbano como abrigos de ônibus, além de telas em elevadores de edifícios comerciais. A distribuição se estende a pontos estratégicos da Região Metropolitana, envolvendo o Aeroporto Internacional de Guarulhos e uma sequência de nove painéis na Rodovia Ayrton Senna.
A captação das imagens ocorreu na Serra do Cipó, em Minas Gerais, aproveitando as paisagens naturais de lá, reforçando o conceito de exploração. A execução do filme ficou a cargo da produtora Untitled, sob a direção de cena da Jungle.
